サムライエッジ
「ピンチを剃り落とせ」

「共感」を切り口にカミソリ市場へ新しいアプローチを。サムライエッジを使用する20代、30代、40代の社会人男性ターゲットをキャラクター化し、それぞれのライフスタイルの中で人々はどんな悩みを抱えているのか、それを解決するカミソリの可能性をアニメーションで描く。日常の中に潜む「あるある」のシーン描写を「ふふっ」と笑ってしまうようなデフォルメとともに表現する。そんな共感や理解を狙ったシーン訴求を行うも、そこにとどめないのが今回の企画の肝。そうしたカミソリの可能性（＝機能）がこれまで以上に伝える、「共感」まで伝えきるための施策として、動画の2部構成の後半では「あくまでイメージの」機能訴求動画を展開する。トリプルシェービングやマイルドブレイド機構、そうした専門的な言葉、機能が実際どんな効果を果たしてるのかをあくまでイメージではあるものの、より理解されやすい表現に変換した形でこれまで以上に伝わる動画に挑戦した。